Yazar Arşivi: Çağrı Ergezer

Mümkün Olduğu Kadar Çabuk Markalaşın

Günümüz pazarlama anlayışını bir kenara koyacak olursak, ürün ya da hizmet bazında fiyat ya da kalite değişkenlerinin tüketiciyi eskisi kadar etkilemediğini söylesek hata yapmış olmayız. 21. Yüzyıl, markaların çatışmasını hızlandırdığı gibi aynı zamanda markaların fark yarattığı ve tüketiciyi farklı bir boyuta taşıdığı da bariz bir durum. “Perakendecilik öldü” diyenler için en güzel cevabı Cem Boyner’in söylediğini varsayarsak sanırım mübalağa etmemiş ... Devamını Oku »

Dijital Pazarlama Karması Ne Alemde?

1964 yılında ortaya attığı, dönemin şartlarında ve günümüzde de sıkça söz ettiğimiz Pazarlamada 4P kavramı McCarthy’i büyük bir üne kavuştursa da; dijitalleşme ile birlikte günümüz şartları pazarlamanın 4P olan karmasının evrimleşmesine sebep oldu. Price (fiyat), Product (ürün), Promotion (tutundurma) ve Place (dağıtım) dörtlüsü eskiden pazarlama karmasını oluşturmada geyet yeterli bir potansiyele sahipken, işletmeler açısından benimsenebilir ve risk alınabilir bir olgu ... Devamını Oku »

E-Ticaret Sitelerinin Tüketiciyi Etkileme Yöntemleri

Klasik ticaretin temelden sarsılmasına neden olan E-Ticaret, son dönemlerde hızlı bir yükseliş yaşamakta, ABD ve Avrupa’nın ardından ülkemizde de yep yeni bir trend haline gelmektedir. 2013 yılında “Türkiye’de e-ticaret ekosistemi” adlı çalışmaya göre resmi olarak yayın yapan 1263 e-ticaret sitesinin, 2014 yılı sonunda en az %30’luk bir artış göstereceği belirtiliyor. Hal böyle olunca artan rekabet, e-ticaret sitelerinin hem kendi aralarında ... Devamını Oku »

E-Tüketici Ne İster?

Eskiden internet ziyaretçilerine, tüketici gözüyle bakılmadığı, isteklerinin genellikle gözardı edildiği ve onların görüş ve önerilerinin önemsenmediği bir e-ticaret ortamının varlığıyla bugünlere kadar gelebildik. Hem Web 2.0’ın eksikliği hem de görsel açıdan paspal tasarımlarla e-ticaret yapılan zamanları gördüğümüz için, bugün gelinen noktayı çok daha iyi bir şekilde görebilmekteyiz. Türkiye olarak birçok ülkeye nazaran e-ticareti daha kolay benimsememiz, aslında çok da kolay ... Devamını Oku »

Viral İçerik Nedir? Viral İçeriğin Püf Noktaları

Dedikodunun ne olduğunu az çok tahmin edebilirsiniz. İlkel anlamıyla dedikodu, önemli olduğu ve merak uyandıracağı düşünülen, konuyla alakası olsun ya da olmasın birçok kişinin ağızına sakız olabilecek konuların önceleri gizli saklı, sonraları alelade bir şekilde yayılması olarak tanımlanmaktadır. Bazı dedikodular o kadar önemlidir ki, bunu içinizde tutamaz, hemen bir başkasına aktarmak istersiniz. Doğru ya da yanlış herhangi bir bilgi belirli ... Devamını Oku »

Black Friday (Kara Cuma) Nedir? Kara Cuma Ne Zaman Olur?

Tüketici davranışlarını etkileyen faktörler arasında yer alan “fiyat“, çoğu zaman en önemli fakör halini almakta ve tüketicilerin bilinç altlarında satın alma davranışını sergilemeye yol açan duyguları tetiklemektedir. İhtiyacınız olsun ya da olmasın genellikle piyasa değerinin çok daha altında bir ürün ya da hizmetle karşılaştığımız zaman satın alma davranışı sergilememizin de en büyük nedeni budur. Hatta yıllar öncesinde TRT’nin haricinde hiçbir ... Devamını Oku »

Harekete Geçirici Mesaj (call to action) Hakkında Herşey

Son yıllarda önemi artan içerik pazarlama tutkunlarının bu söze aşina olduklarını biliyorum. Aslında ilk olarak İngilizcesi kullanılmaya başlanan “Call to Action” olayını günümüz Türkçesindeki karşılığıyla “Harekete geçirici mesaj” olarak tanımlandığını söyleyebiliriz. Harekete geçirici mesaj etkinliğini aslında yalnızca dijital pazarlamayla ya da içerik pazarlamasıyla sınırlamak da çok doğru olmaz, çünkü iletişimin esas unsurunu oluşturan mesaj, niteliği bakımından zaten bilgilendirici, ikna edici ... Devamını Oku »

Ürün Ya da Hizmetlere Adını Veren Markalar

Ticari bir marka için belirlenen adın, başarılı bir başlangıcın ardından piyasadaki benzer ürünlerle de anılması durumu jenerik marka olarak tanımlanmakta olup aynı zamanda marka bilinirliği açısından da başarının en ideal hali olarak nitelendirilmektedir. Günlük hayatımızda hemen hemen hepimiz için ilkler ve unutulmaz markalar mutlaka vardır. Bir marka olarak piyasaya sunulan hizmet ya da ürünlerden bazıları içimize o denli işler ki, ... Devamını Oku »

Başarılı Blog Yazıları Oluşturmanın İpuçları

Her şeyden önce yazı yazmanın moda haline geldiği günümüzde, hemen hemen her geçen dakika yüzlerce yeni blog sayfası yayın hayatına merhaba diyor. Elbette ki tüm blog sayfalarının başarılı olduğunu söylememiz mümkün değil, fakat uzun yıllardır bu işle uğraşan bir blog yazarı olarak amatör blog yazarlarına naziane birkaç tavsiyede bulunmayı uygun gördüm. Gözlemlediğim kadarıyla blog yazarlarının genel olarak yaptıkları hatayı izleyerek ... Devamını Oku »

Artık PageRank Güncellemesi Yapılmayacak

Bu kehaneti ben değil, Google’ın arama motoru birimi üst düzey yöneticilerinden John Mueller geçtiğimiz hafta katıldığı bir konferansta açıkça dile getirdi. Son yıllarda farklı arama algoritmaları üzerine yoğunlaşan Google, web sitelerinin gerçek değerini belirleyebilmek için oldukça fazla harcama yaptı. Şimdiye kadar webmaster forumlarındaki katılımcıların birçoğu tarafından çok önemli olduğu gerekçesiyle olmazsa olmazlar arasında yer alan ve genellikle sitenizin aldığı backlinklere ... Devamını Oku »