Pazarlama, Reklam ve Tüketici Davranışları Üzerine Özgün Yazılar Çağrı Ergezer

Princeton Üniversitesi’nin korelasyon testi ile Facebook‘a ömür biçmesi üzerine; Facebook’un veri analizi uzmanı Mike Develin tarafından verilen ilginç yanıt. Olduğu gibi aktarıyoruz. Birçoğunuz gibi biz de Princeton’un hakkımızda yayınladığı makaleyi ilgi çekici bulduk. Özellikle tarafımızdan yayınlanan gerçek etkileşim trendlerine göz atmak yerine, Google’ın arama verilerini kullanarak etkileşim trendlerini ortaya çıkarmanın inanılmaz yaratıcı bir yöntem olduğunu itiraf etmek durumundayız. Biz de ... Devamını Oku »

2004 yılında yayın hayatına başlayan Facebook’un bugünkü konumunu kurucusu Mark Zuckerberg de tahmin edemezdi. Yıllar yılları kovalarken birden bire; sosyal ağ olgusunda çığır açan Facebook, Web 2.0’ın da kabiliyetlerini gözler önüne sermesinin yanı sıra, sıra dışı algoritmasıyla umulmadık arkadaşlıkları da pekiştirdi diyebiliriz. İlk yıllarda arkadaşlık odaklı bir sosyal ağ havası veren Facebook’un değeri ilerleyen zamanda anlaşılmaya başlandı. Bakıldı ki internette ... Devamını Oku »

1.’si İstanbul’da gerçekleştirilen Türk Dünyası Genç Sosyal Bilimciler Kongresi‘nin bu yıl düzenlenecek olan ikincisi, yine Türk Dünyası Araştırmaları Vakfı ve Türk Dünyası Araştırmaları Vakfı Gençlik Kolları’nın organizatörlüğünde gerçekleştirilecek. 2. Türk Dünyası Genç Sosyal Bilimciler Kongresi ile ilgili detaylar Sosyal bilimler öğrencilerinin bilimsel çalışma yapabilecekleri mecraların yetersizliğinden hareketle düzenlenen bu kongre ile gençlere Türk Dünyasına yönelik gerçekçi ve çok disiplinli bir ... Devamını Oku »

Hangi iş dalında olursa olsun, temelinizde isterseniz ürün isterseniz de hizmet yer alsın. Önünüzü görebilmeniz, hedef belirleyebilmeniz, hedefinize ulaşmak için stratejiler seçmeniz ve belirlediğiniz hedeflere ulaşabilmeniz açısından, olmazsa olmazlar arasında yer alan “pazarlama planı” konusuna değinerek; küçük veya büyük farketmeksizin hemen hemen herkes için geçerliliğini koruyan pazarlama planı oluşturma konusunda sizleri bilgilendireceğim. İlk olarak pazarlama planı nedir sorusunun yanıtını vererek ... Devamını Oku »

Günümüz pazarlama anlayışını bir kenara koyacak olursak, ürün ya da hizmet bazında fiyat ya da kalite değişkenlerinin tüketiciyi eskisi kadar etkilemediğini söylesek hata yapmış olmayız. 21. Yüzyıl, markaların çatışmasını hızlandırdığı gibi aynı zamanda markaların fark yarattığı ve tüketiciyi farklı bir boyuta taşıdığı da bariz bir durum. “Perakendecilik öldü” diyenler için en güzel cevabı Cem Boyner’in söylediğini varsayarsak sanırım mübalağa etmemiş ... Devamını Oku »

1964 yılında ortaya attığı, dönemin şartlarında ve günümüzde de sıkça söz ettiğimiz Pazarlamada 4P kavramı McCarthy’i büyük bir üne kavuştursa da; dijitalleşme ile birlikte günümüz şartları pazarlamanın 4P olan karmasının evrimleşmesine sebep oldu. Price (fiyat), Product (ürün), Promotion (tutundurma) ve Place (dağıtım) dörtlüsü eskiden pazarlama karmasını oluşturmada geyet yeterli bir potansiyele sahipken, işletmeler açısından benimsenebilir ve risk alınabilir bir olgu ... Devamını Oku »

Klasik ticaretin temelden sarsılmasına neden olan E-Ticaret, son dönemlerde hızlı bir yükseliş yaşamakta, ABD ve Avrupa’nın ardından ülkemizde de yep yeni bir trend haline gelmektedir. 2013 yılında “Türkiye’de e-ticaret ekosistemi” adlı çalışmaya göre resmi olarak yayın yapan 1263 e-ticaret sitesinin, 2014 yılı sonunda en az %30’luk bir artış göstereceği belirtiliyor. Hal böyle olunca artan rekabet, e-ticaret sitelerinin hem kendi aralarında ... Devamını Oku »

Eskiden internet ziyaretçilerine, tüketici gözüyle bakılmadığı, isteklerinin genellikle gözardı edildiği ve onların görüş ve önerilerinin önemsenmediği bir e-ticaret ortamının varlığıyla bugünlere kadar gelebildik. Hem Web 2.0’ın eksikliği hem de görsel açıdan paspal tasarımlarla e-ticaret yapılan zamanları gördüğümüz için, bugün gelinen noktayı çok daha iyi bir şekilde görebilmekteyiz. Türkiye olarak birçok ülkeye nazaran e-ticareti daha kolay benimsememiz, aslında çok da kolay ... Devamını Oku »

Dedikodunun ne olduğunu az çok tahmin edebilirsiniz. İlkel anlamıyla dedikodu, önemli olduğu ve merak uyandıracağı düşünülen, konuyla alakası olsun ya da olmasın birçok kişinin ağızına sakız olabilecek konuların önceleri gizli saklı, sonraları alelade bir şekilde yayılması olarak tanımlanmaktadır. Bazı dedikodular o kadar önemlidir ki, bunu içinizde tutamaz, hemen bir başkasına aktarmak istersiniz. Doğru ya da yanlış herhangi bir bilgi belirli ... Devamını Oku »

Tüketici davranışlarını etkileyen faktörler arasında yer alan “fiyat“, çoğu zaman en önemli fakör halini almakta ve tüketicilerin bilinç altlarında satın alma davranışını sergilemeye yol açan duyguları tetiklemektedir. İhtiyacınız olsun ya da olmasın genellikle piyasa değerinin çok daha altında bir ürün ya da hizmetle karşılaştığımız zaman satın alma davranışı sergilememizin de en büyük nedeni budur. Hatta yıllar öncesinde TRT’nin haricinde hiçbir ... Devamını Oku »