Yazar Arşivi: Çağrı Ergezer

İçerik Pazarlamasında Mükemmel Başlığı Kurgulama

İçerik pazarlamasının temelini, içeriğe ziyaretçi çekmekte kullandığınız başlık oluşturmaktadır. Yapılan araştırmalara göre başlığı okuyan her on ziyaretçiden sekizi daha içeriği okumadan kapatmakta, farklı sayfalara geçiş yapmaktadır. İçeriğiniz ne kadar başarılı olursa olsun, başlığı belirlerken yapacağınız en ufak hata, içeriğinizin yeterli okuyucu kitlesine ulaşmasına engel olacaktır. İçerik Pazarlaması yaparken iyi bir başlık kurgulamak için dikkat etmemiz gereken çok sayıda değişken olduğunu ... Devamını Oku »

Sosyal Medya’nın Markalara Etkisi

Eski ya da yeni hemen hemen tüm işletmeler sosyal mecralarda kendisine bir yer edinme gayreti içerisinde. Sosyal medya araçlarının pazarlamaya olan etkisiyle ilgili yazımızı daha önceleri yayınlamıştık. Buradan hareketle markalar açısından daha büyük bir kitleye ulaşmak sosyal mecralarda yakalayabilecekleri ilk amaçlardan birisi olarak karşımıza çıkmaktadır. İşletmeler açısından kendi markalarını sosyal medya araçlarını kullanarak tanıtmak hem ölçülebilir bir geri dönüş hem ... Devamını Oku »

Mistik Pazarlama (Mystical Marketing)

Hep dijitalden bahsederken bugün konuyu biraz daha farklı bir yöne doğru çekmeye karar verdim. Öylesine boş gözlerle televizyon kanalını seyrederken ilginç bir haberle karşılaştım. İsmi lazım değil bir şehrimizde faaliyetine yeni başlayan bir alışveriş merkezi açılışıyla ilgili haber. “Ne var şimdi bunda” dediğinizi duyar gibiyim. Alışveriş merkezinin açılışından dikkatimi çeken en önemli unsur ney dinletisi eşliğinde tasavvuf müziği ve sema ... Devamını Oku »

A’dan Z’ye Konum Tabanlı Pazarlama

Bulunduğumuz çağda geleneksel pazarlama ile post modern pazarlamanın sentezi haline gelen dijital platformlar, başta bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle ve kullanıcı kitlesinin gün geçtikçe artmasıyla markalar ve işletmelerin dikkatini çekmektedir. İnternet, mobil aygıtlar ve yazılım teknolojilerinin işbirliğiyle dijital pazarlama bugün hedef kitleyi belirleme, tüketiciye ulaşma, ürün ya da hizmet hakkında bilgi verebilme bağlamında en ideal pazarlama biçimlerinden birisi haline gelmiştir. ... Devamını Oku »

İnternet Ziyaretçisinden, Online Müşteriye

Öncelikle şu sorunun yanıtını vermemiz gerekmektedir. İnternet ziyaretçisi, müşteri midir? Malesef ki her internet ziyaretçisi, internet kullanıcısı olmadığı gibi aynı zamanda online alıcıda değildir. Bir ziyaretçinin online alıcı (buyer) olabilmesi için belirli bir aşamayı katetmiş olması gerekmektedir. Bu aşamalardan ilki uzun süreli ve bilinçli internet kullanımıdır. Kişiler öncelikle internet sitelerini ziyaret ederler, farklı sitelere geçiş yaparlar ki zaten biz buna ... Devamını Oku »

Elektronik Ticaret (E-Ticaret) ve SWOT Analizi

Pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde önemli rol oynayan, işletmenin güçlü (strenght) yönleri ile zayıf (weakness) yönlerini; bu yönlerin ve dış etkenlerin ortaya çıkardığı fırsatları (opportunities) ve tehditleri (threats) masaya yatırıp inceleme biçimine SWOT analizi adı verilmektedir. İnternetin hayatımıza girmesiyle ve kullanım alanlarının yaygınlaşmasıyla birlikte ortaya çıkan elektronik ticaret kavramıysa herhangi bir ürün ya da hizmetin internet ortamı üzerinden alınıp satılması işlemine verilen ... Devamını Oku »

İçerik Pazarlaması (Content Marketing) Nedir?

İçerik pazarlaması ile ilgili detaylara geçmeden önce, bundan yaklaşık 40 yıl önce söylediği ve konuyu özetleyen bir sözle başlamak istiyorum. Pazarlama ve reklamın önemli isimlerinden birisi olan Howard Gossage’nin belirttiği gibi “People don’t read ads. They read what interests them, and sometimes it is an ads” (“İnsanlar reklamları okumazlar. İnsanlar, ilgilerini çeken şeyleri okur ve bu bazen bir reklam olur”). ... Devamını Oku »

Beğeni (Like) Reklamcılığının Markaya Katkısı

İletişimin yeni mecrası durumuna gelen Sosyal Medya özellikle pazarlama yöneticileri ve markalar açısından kitle sıkıntısının yaşanmadığının tahmin edildiği ortamlardan birisi. Markaların Facebook ile başlayan hayran kitleri oluşturma fikirleri, Twitter ve Instagram ile hat safhaya ulaşmış durumda. Markalar ve ziyaretçiler açısından “ne kadar çok takipçi, o kadar çok beğeni” mantığı ile marka bilinirliği yaratma, marka güvenilirliğini artırmaya yönelik çabalar günümüzün reklam ... Devamını Oku »

Hashtag ve Pazarlama

Twitter ile birlikte hayatımıza giren hashtag olgusu kullanıcılar tarafından ilgi görünce Facebook ve Instagram gibi sosyal ağlarda da kullanılmaya başlandı. #anahtarkelime mantığı ile kurulan hashtag deyimleri içerikleri konu başlıklarına ve anahtar kelimelere göre indeksletmenin en bilindik yöntemlerinden birisi. Uzun süre kullanılmasının ardından hemen hemen tüm sosyal ağlarda milyarlarca hashtag deyimleri oluştu. Bugün en basit içerik yayınlarında paylaşılan hashtaglar bile binlerce ... Devamını Oku »

Retro Pazarlama (Retro Marketing) Diye Bir Bela Var!

Çocukluk yıllarınızın vazgeçilmez anıları vardır ve ölene kadar aklınızdan çıkmayan. İlk sevgiliniz, bakkaldan aldığınız çikolata ve cikletler, mahalle fırınının eşsiz kokusu gibi, bilinç altımızda yer etmiş mükemmel anılar. Şimdilerde bu bahsettiklerimizden çok daha uzak olduğunuzun ve eskiyi geri getiremeyeceğimizin farkındayım fakat eskiyi anımsatabilecek bazı isimleri, markaları, renkleri ve kokuları, fotoğrafları gösterdiğimde sizi bir nebze de olsun eskiye götürebileceğimi düşünüyorum. Annenizin ... Devamını Oku »