Pazarlama, Reklam ve Tüketici Davranışları Üzerine Özgün Yazılar Çağrı Ergezer

Son yıllarda önemi artan içerik pazarlama tutkunlarının bu söze aşina olduklarını biliyorum. Aslında ilk olarak İngilizcesi kullanılmaya başlanan “Call to Action” olayını günümüz Türkçesindeki karşılığıyla “Harekete geçirici mesaj” olarak tanımlandığını söyleyebiliriz. Harekete geçirici mesaj etkinliğini aslında yalnızca dijital pazarlamayla ya da içerik pazarlamasıyla sınırlamak da çok doğru olmaz, çünkü iletişimin esas unsurunu oluşturan mesaj, niteliği bakımından zaten bilgilendirici, ikna edici ... Devamını Oku »

Ticari bir marka için belirlenen adın, başarılı bir başlangıcın ardından piyasadaki benzer ürünlerle de anılması durumu jenerik marka olarak tanımlanmakta olup aynı zamanda marka bilinirliği açısından da başarının en ideal hali olarak nitelendirilmektedir. Günlük hayatımızda hemen hemen hepimiz için ilkler ve unutulmaz markalar mutlaka vardır. Bir marka olarak piyasaya sunulan hizmet ya da ürünlerden bazıları içimize o denli işler ki, ... Devamını Oku »

Her şeyden önce yazı yazmanın moda haline geldiği günümüzde, hemen hemen her geçen dakika yüzlerce yeni blog sayfası yayın hayatına merhaba diyor. Elbette ki tüm blog sayfalarının başarılı olduğunu söylememiz mümkün değil, fakat uzun yıllardır bu işle uğraşan bir blog yazarı olarak amatör blog yazarlarına naziane birkaç tavsiyede bulunmayı uygun gördüm. Gözlemlediğim kadarıyla blog yazarlarının genel olarak yaptıkları hatayı izleyerek ... Devamını Oku »

Bu kehaneti ben değil, Google’ın arama motoru birimi üst düzey yöneticilerinden John Mueller geçtiğimiz hafta katıldığı bir konferansta açıkça dile getirdi. Son yıllarda farklı arama algoritmaları üzerine yoğunlaşan Google, web sitelerinin gerçek değerini belirleyebilmek için oldukça fazla harcama yaptı. Şimdiye kadar webmaster forumlarındaki katılımcıların birçoğu tarafından çok önemli olduğu gerekçesiyle olmazsa olmazlar arasında yer alan ve genellikle sitenizin aldığı backlinklere ... Devamını Oku »

Dijital pazarlama günümüzün vazgeçilmez platformlarından birisiyken, bu pazarlama türü içerisinde emsalsiz yer tutan blog pazarlama, başta işletmeler, markalar ve pazarlama yöneticileri tarafından sıklıkla tercih edilmektedir. Blog pazarlama ile ilgili daha önce hazırladığımız yazımızda bu pazarlama metodunu A’dan Z’ye incelemiş ve nasıl kullanıldığı ile ilgili detaylı bilgi vermiştik. Gel gelelim yapılan araştırmalarda, tüketicinin dikkatini çekme, onları satışa yönlendirme, marka imajı yaratma ... Devamını Oku »

İnternet platformunun en çok ziyaretçisi bulunan sosyal medya platformu Facebook, sosyal ağ sektöründeki liderliğinin yanı sıra reklam sektöründe de liderliğe oynadığının sinyallerini verdi. Bilindiği gibi çevrimiçi reklamcılığın lideri konumunda olan Google, %60’le pastadan en büyük payı kaparken, Facebook’da %31 ile istikrarlı yükselişini sürdürmeye devam ediyor. 2013 yılının ortasında Microsoft tarafından geliştirilen Atlas projesini satın alan Facebook’un bu projeyi ne yapacağı ... Devamını Oku »

İçerik pazarlama ve SEO (Search Engine Optimization) kavramları, pazarlamanın dijitalleşmeye başlamasıyla birlikte hiyerarşik olarak ortaya çıkmış olgulardır. İnternetin yaygın olarak kullanılmaya başlanmasının ardından web sitelerinin önem kazanması dönemi belirgin bir şekilde ortaya çıkmış, bununla birlikte web sitelerini gündemde tutma ve ziyaretçi sayılarını arttırma kaygısı oluşmaya başlamıştır. Dijital pazarlamanın içerisinde yer alan içerik pazarlama ve SEO pazarlama, ile ilgili detaylı yazıları ... Devamını Oku »

Hemen hemen her yazıda sıklıkla zikrettiğimiz sosyal medya olgusu, günümüz işletmeleri, markaları, girişimcileri, hizmet veya ürün tutundurma uzmanlarının vazgeçilmez iletişim ortamlarından en değerlisi haline geldi. Geleneksel medya kanallarının önemini giderek yitirdiği, tüketiciye ulaşabilmenin güçleştiği ve daha da önemlisi maliyetlerin artması; büyük kitleleri hedeflemede, hedeflenen kitle üyelerinin büyük çoğunluğuna ulaşabilmede ve en ideal kitle seçiminin en az hata ile yapılabildiği sosyal ... Devamını Oku »

Gün geçmiyor ki sosyal medya yep yeni bir fenomeni ortaya çıkarmasın. Hemen hemen her geçen dakika milyonlarca resim, fotoğraf, video, sunu, podcast paylaştığımız ve binlerce paylaşıma maruz kaldığımız sosyal medya kanalları üzerinde son günlerde moda haline gelen Ice Bucket Challenge çılgınlığı son sürat devam ediyor. Özellikle Facebook, Twitter, Instagram Pinterest gibi sosyal ağlar üzerinden izlediğimiz ve tüm dünyayı sarsan Ice ... Devamını Oku »

Pazarlama süreci kitleselden, pazar bölümlendirmeye, bölümlendirilen pazarlardan ise müşteriye göre kişiselleştirilmiş metotlara indirgenmek suretiyle sürdürülen çabalar bütünü haline gelmiştir. Bu gelişim elbetteki kolay olmamış, zaman içerisinde değişen tüketici tercihleri pazarlamanın kendi içerisinde müşteriyi daha fazla önemseme ve onu daha çok anlama gayretine doğru sürüklemesiyle şekillendirmiştir. Teori bakımından çok fazla değişiklik göstermemesine rağmen, pazarlama bilimi de müşterilerin beklentileri doğrultusunda kendisini yontmak ... Devamını Oku »