Yazar Arşivi: Çağrı Ergezer

Şımartılan Postmodern Tüketici

Klasik tüketici olarak tanımlanan kitle, ihtiyaçlarını Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisine bağlı kalarak talep eden ve isteklerini bu hiyerarşi doğrultusunda karşılayan insanlardır. Bu bahsettiğim tanım size ne kadar ikna edici geliyor? Herşeyden önce yaşadığımız çağda klasik tüketici (ilkel) tüketiciyi bulabilmek oldukça zor. Eskiden ihtiyaçlarını karşılamak için tüketime yönelen insanlar şimdilerde isteklerini karşılamak için tüketime yönelmekte. İhtiyaçların istekleri doğurduğu bir dönemin çok daha ... Devamını Oku »

Pazarlama Açısından SEO

Daha önceki yazılarımda içerik pazarlama ile ilgili detaylı bilgiler vermiş, içeriğin pazarlamaya olan etkisinden bahsederek, pazarlama temelli içeriklerin nasıl oluşturulması gerektiğini açıklamıştım. Bugün ise içerik pazarlamasının en temel bileşenlerinden birisi olan SEO hakkında detayları sizlerle paylaşmak istedim. İçerik pazarlamada bahsettiğim ve içerik üreticilerin üzerinde durduğu en temel slogan “içerik kraldır” fikrinden hareketle, en anlaşılır ve en güzel içeriğin her zaman ... Devamını Oku »

Sosyal Medyada Tüketici ve Pazar Bölümlendirme

Sosyal Medya kavramı bugün geldiğimiz düzeyde bünyesinde birçok aracı barındırmaktadır. Sosyal Medya Araçları olarak isimlendirilen sosyal ağlar, bloglar, mikro bloglar, forumlar, online oyunlar, medya paylaşım platformları, wiki siteleri olarak belirtilirken bu yelpaze gün geçtikçe genişlemektedir. Bilişim teknolojileriyle birlikte paralel olarak büyümesini sürdüren sosyal medya olgusu bugün ulaştığımız noktada pazarlama açısından oldukça önemli bir hale gelmiştir. Anlık statü bakımından değerlendirdiğimizde internet ... Devamını Oku »

İçerik Pazarlamasında Mükemmel Başlığı Kurgulama

İçerik pazarlamasının temelini, içeriğe ziyaretçi çekmekte kullandığınız başlık oluşturmaktadır. Yapılan araştırmalara göre başlığı okuyan her on ziyaretçiden sekizi daha içeriği okumadan kapatmakta, farklı sayfalara geçiş yapmaktadır. İçeriğiniz ne kadar başarılı olursa olsun, başlığı belirlerken yapacağınız en ufak hata, içeriğinizin yeterli okuyucu kitlesine ulaşmasına engel olacaktır. İçerik Pazarlaması yaparken iyi bir başlık kurgulamak için dikkat etmemiz gereken çok sayıda değişken olduğunu ... Devamını Oku »

Sosyal Medya’nın Markalara Etkisi

Eski ya da yeni hemen hemen tüm işletmeler sosyal mecralarda kendisine bir yer edinme gayreti içerisinde. Sosyal medya araçlarının pazarlamaya olan etkisiyle ilgili yazımızı daha önceleri yayınlamıştık. Buradan hareketle markalar açısından daha büyük bir kitleye ulaşmak sosyal mecralarda yakalayabilecekleri ilk amaçlardan birisi olarak karşımıza çıkmaktadır. İşletmeler açısından kendi markalarını sosyal medya araçlarını kullanarak tanıtmak hem ölçülebilir bir geri dönüş hem ... Devamını Oku »

Mistik Pazarlama (Mystical Marketing)

Hep dijitalden bahsederken bugün konuyu biraz daha farklı bir yöne doğru çekmeye karar verdim. Öylesine boş gözlerle televizyon kanalını seyrederken ilginç bir haberle karşılaştım. İsmi lazım değil bir şehrimizde faaliyetine yeni başlayan bir alışveriş merkezi açılışıyla ilgili haber. “Ne var şimdi bunda” dediğinizi duyar gibiyim. Alışveriş merkezinin açılışından dikkatimi çeken en önemli unsur ney dinletisi eşliğinde tasavvuf müziği ve sema ... Devamını Oku »

A’dan Z’ye Konum Tabanlı Pazarlama

Bulunduğumuz çağda geleneksel pazarlama ile post modern pazarlamanın sentezi haline gelen dijital platformlar, başta bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle ve kullanıcı kitlesinin gün geçtikçe artmasıyla markalar ve işletmelerin dikkatini çekmektedir. İnternet, mobil aygıtlar ve yazılım teknolojilerinin işbirliğiyle dijital pazarlama bugün hedef kitleyi belirleme, tüketiciye ulaşma, ürün ya da hizmet hakkında bilgi verebilme bağlamında en ideal pazarlama biçimlerinden birisi haline gelmiştir. ... Devamını Oku »

İnternet Ziyaretçisinden, Online Müşteriye

Öncelikle şu sorunun yanıtını vermemiz gerekmektedir. İnternet ziyaretçisi, müşteri midir? Malesef ki her internet ziyaretçisi, internet kullanıcısı olmadığı gibi aynı zamanda online alıcıda değildir. Bir ziyaretçinin online alıcı (buyer) olabilmesi için belirli bir aşamayı katetmiş olması gerekmektedir. Bu aşamalardan ilki uzun süreli ve bilinçli internet kullanımıdır. Kişiler öncelikle internet sitelerini ziyaret ederler, farklı sitelere geçiş yaparlar ki zaten biz buna ... Devamını Oku »

Elektronik Ticaret (E-Ticaret) ve SWOT Analizi

Pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde önemli rol oynayan, işletmenin güçlü (strenght) yönleri ile zayıf (weakness) yönlerini; bu yönlerin ve dış etkenlerin ortaya çıkardığı fırsatları (opportunities) ve tehditleri (threats) masaya yatırıp inceleme biçimine SWOT analizi adı verilmektedir. İnternetin hayatımıza girmesiyle ve kullanım alanlarının yaygınlaşmasıyla birlikte ortaya çıkan elektronik ticaret kavramıysa herhangi bir ürün ya da hizmetin internet ortamı üzerinden alınıp satılması işlemine verilen ... Devamını Oku »

İçerik Pazarlaması (Content Marketing) Nedir?

İçerik pazarlaması ile ilgili detaylara geçmeden önce, bundan yaklaşık 40 yıl önce söylediği ve konuyu özetleyen bir sözle başlamak istiyorum. Pazarlama ve reklamın önemli isimlerinden birisi olan Howard Gossage’nin belirttiği gibi “People don’t read ads. They read what interests them, and sometimes it is an ads” (“İnsanlar reklamları okumazlar. İnsanlar, ilgilerini çeken şeyleri okur ve bu bazen bir reklam olur”). ... Devamını Oku »