Manset

Bulunduğumuz çağda geleneksel pazarlama ile post modern pazarlamanın sentezi haline gelen dijital platformlar, başta bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle ve kullanıcı kitlesinin gün geçtikçe artmasıyla markalar ve işletmelerin dikkatini çekmektedir. İnternet, mobil aygıtlar ve yazılım teknolojilerinin işbirliğiyle dijital pazarlama bugün hedef kitleyi belirleme, tüketiciye ulaşma, ürün ya da hizmet hakkında bilgi verebilme bağlamında en ideal pazarlama biçimlerinden birisi haline gelmiştir. ... Devamını Oku »

Öncelikle şu sorunun yanıtını vermemiz gerekmektedir. İnternet ziyaretçisi, müşteri midir? Malesef ki her internet ziyaretçisi, internet kullanıcısı olmadığı gibi aynı zamanda online alıcıda değildir. Bir ziyaretçinin online alıcı (buyer) olabilmesi için belirli bir aşamayı katetmiş olması gerekmektedir. Bu aşamalardan ilki uzun süreli ve bilinçli internet kullanımıdır. Kişiler öncelikle internet sitelerini ziyaret ederler, farklı sitelere geçiş yaparlar ki zaten biz buna ... Devamını Oku »

Pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde önemli rol oynayan, işletmenin güçlü (strenght) yönleri ile zayıf (weakness) yönlerini; bu yönlerin ve dış etkenlerin ortaya çıkardığı fırsatları (opportunities) ve tehditleri (threats) masaya yatırıp inceleme biçimine SWOT analizi adı verilmektedir. İnternetin hayatımıza girmesiyle ve kullanım alanlarının yaygınlaşmasıyla birlikte ortaya çıkan elektronik ticaret kavramıysa herhangi bir ürün ya da hizmetin internet ortamı üzerinden alınıp satılması işlemine verilen ... Devamını Oku »

İçerik pazarlaması ile ilgili detaylara geçmeden önce, bundan yaklaşık 40 yıl önce söylediği ve konuyu özetleyen bir sözle başlamak istiyorum. Pazarlama ve reklamın önemli isimlerinden birisi olan Howard Gossage’nin belirttiği gibi “People don’t read ads. They read what interests them, and sometimes it is an ads” (“İnsanlar reklamları okumazlar. İnsanlar, ilgilerini çeken şeyleri okur ve bu bazen bir reklam olur”). ... Devamını Oku »

İletişimin yeni mecrası durumuna gelen Sosyal Medya özellikle pazarlama yöneticileri ve markalar açısından kitle sıkıntısının yaşanmadığının tahmin edildiği ortamlardan birisi. Markaların Facebook ile başlayan hayran kitleri oluşturma fikirleri, Twitter ve Instagram ile hat safhaya ulaşmış durumda. Markalar ve ziyaretçiler açısından “ne kadar çok takipçi, o kadar çok beğeni” mantığı ile marka bilinirliği yaratma, marka güvenilirliğini artırmaya yönelik çabalar günümüzün reklam ... Devamını Oku »

Twitter ile birlikte hayatımıza giren hashtag olgusu kullanıcılar tarafından ilgi görünce Facebook ve Instagram gibi sosyal ağlarda da kullanılmaya başlandı. #anahtarkelime mantığı ile kurulan hashtag deyimleri içerikleri konu başlıklarına ve anahtar kelimelere göre indeksletmenin en bilindik yöntemlerinden birisi. Uzun süre kullanılmasının ardından hemen hemen tüm sosyal ağlarda milyarlarca hashtag deyimleri oluştu. Bugün en basit içerik yayınlarında paylaşılan hashtaglar bile binlerce ... Devamını Oku »

Çocukluk yıllarınızın vazgeçilmez anıları vardır ve ölene kadar aklınızdan çıkmayan. İlk sevgiliniz, bakkaldan aldığınız çikolata ve cikletler, mahalle fırınının eşsiz kokusu gibi, bilinç altımızda yer etmiş mükemmel anılar. Şimdilerde bu bahsettiklerimizden çok daha uzak olduğunuzun ve eskiyi geri getiremeyeceğimizin farkındayım fakat eskiyi anımsatabilecek bazı isimleri, markaları, renkleri ve kokuları, fotoğrafları gösterdiğimde sizi bir nebze de olsun eskiye götürebileceğimi düşünüyorum. Annenizin ... Devamını Oku »

İşletmeler ve markalar sosyal medya üzerinden pazarlama stratejilerini, tüketiciler nezdinde kabul görebilecek ölçüde revize etmek kaydıyla daha büyük oranlarda başarıya ulaşabilmektedir. Sosyal medya denildiğinde bloglar, sosyal ağlar, mikro bloglar, imleme siteleri, medya paylaşım siteleri v.b. gibi birbirinden mantık olarak ayrılan farklı kategorilerde yayın yapan büyük bir kitleyi iletişim aracı olarak belirleyebilmekteyiz. Marka ve işletme açısından hangi sosyal medya platformunun kullanılacağı ... Devamını Oku »

Bilgisayar teknolojilerinin gelişmesi, beraberinde internet teknolojilerini, internet teknolojileri ise dijital pazarlama stratejilerini doğurmuştur. Pazarlama literatürüne “Blog Marketing” olarak geçen “blog pazarlama” yöntemi ise doğal yollarla blog siteleri üzerinden etkili reklam ve tanıtım yapmak isteyen işletme ve markaların imdadına yetişen önemli motodlardan birisi olmuştur. İnternet ile birlikte ortaya çıkan blog sitelerinin bu denli etkin kullanılabileceği kimin aklına gelebilirdi, yalnızca kurduğu ücretli ... Devamını Oku »

Son dönemlerde gündemden düşmeyen kendi kendinizin fotoğrafını çekme modası olarak tanımlanan “selfie”, mobil cihazlarla, webcam veya fotoğraf makineleri aracılığıyla kendimizde dahil bir grubun fotoğrafının çekilmesi olarak da isimlendirilebilmektedir. Hatta “selfie” sözcüğü Oxford Dictionaries’e 2013 yılının kelimesi olarak da geçmiştir. 86. Oscar ödül töreninde ünlü sunucu Ellen DeGeneres tarafından yanında ünlü isimlerle birlikte, mobil cihazından çekilen ilk selfie karesi o tarihten ... Devamını Oku »