Pazarlama

1964 yılında ortaya attığı, dönemin şartlarında ve günümüzde de sıkça söz ettiğimiz Pazarlamada 4P kavramı McCarthy’i büyük bir üne kavuştursa da; dijitalleşme ile birlikte günümüz şartları pazarlamanın 4P olan karmasının evrimleşmesine sebep oldu. Price (fiyat), Product (ürün), Promotion (tutundurma) ve Place (dağıtım) dörtlüsü eskiden pazarlama karmasını oluşturmada geyet yeterli bir potansiyele sahipken, işletmeler açısından benimsenebilir ve risk alınabilir bir olgu ... Devamını Oku »

Dedikodunun ne olduğunu az çok tahmin edebilirsiniz. İlkel anlamıyla dedikodu, önemli olduğu ve merak uyandıracağı düşünülen, konuyla alakası olsun ya da olmasın birçok kişinin ağızına sakız olabilecek konuların önceleri gizli saklı, sonraları alelade bir şekilde yayılması olarak tanımlanmaktadır. Bazı dedikodular o kadar önemlidir ki, bunu içinizde tutamaz, hemen bir başkasına aktarmak istersiniz. Doğru ya da yanlış herhangi bir bilgi belirli ... Devamını Oku »

Son yıllarda önemi artan içerik pazarlama tutkunlarının bu söze aşina olduklarını biliyorum. Aslında ilk olarak İngilizcesi kullanılmaya başlanan “Call to Action” olayını günümüz Türkçesindeki karşılığıyla “Harekete geçirici mesaj” olarak tanımlandığını söyleyebiliriz. Harekete geçirici mesaj etkinliğini aslında yalnızca dijital pazarlamayla ya da içerik pazarlamasıyla sınırlamak da çok doğru olmaz, çünkü iletişimin esas unsurunu oluşturan mesaj, niteliği bakımından zaten bilgilendirici, ikna edici ... Devamını Oku »

Bu kehaneti ben değil, Google’ın arama motoru birimi üst düzey yöneticilerinden John Mueller geçtiğimiz hafta katıldığı bir konferansta açıkça dile getirdi. Son yıllarda farklı arama algoritmaları üzerine yoğunlaşan Google, web sitelerinin gerçek değerini belirleyebilmek için oldukça fazla harcama yaptı. Şimdiye kadar webmaster forumlarındaki katılımcıların birçoğu tarafından çok önemli olduğu gerekçesiyle olmazsa olmazlar arasında yer alan ve genellikle sitenizin aldığı backlinklere ... Devamını Oku »

Dijital pazarlama günümüzün vazgeçilmez platformlarından birisiyken, bu pazarlama türü içerisinde emsalsiz yer tutan blog pazarlama, başta işletmeler, markalar ve pazarlama yöneticileri tarafından sıklıkla tercih edilmektedir. Blog pazarlama ile ilgili daha önce hazırladığımız yazımızda bu pazarlama metodunu A’dan Z’ye incelemiş ve nasıl kullanıldığı ile ilgili detaylı bilgi vermiştik. Gel gelelim yapılan araştırmalarda, tüketicinin dikkatini çekme, onları satışa yönlendirme, marka imajı yaratma ... Devamını Oku »

İçerik pazarlama ve SEO (Search Engine Optimization) kavramları, pazarlamanın dijitalleşmeye başlamasıyla birlikte hiyerarşik olarak ortaya çıkmış olgulardır. İnternetin yaygın olarak kullanılmaya başlanmasının ardından web sitelerinin önem kazanması dönemi belirgin bir şekilde ortaya çıkmış, bununla birlikte web sitelerini gündemde tutma ve ziyaretçi sayılarını arttırma kaygısı oluşmaya başlamıştır. Dijital pazarlamanın içerisinde yer alan içerik pazarlama ve SEO pazarlama, ile ilgili detaylı yazıları ... Devamını Oku »

Hemen hemen her yazıda sıklıkla zikrettiğimiz sosyal medya olgusu, günümüz işletmeleri, markaları, girişimcileri, hizmet veya ürün tutundurma uzmanlarının vazgeçilmez iletişim ortamlarından en değerlisi haline geldi. Geleneksel medya kanallarının önemini giderek yitirdiği, tüketiciye ulaşabilmenin güçleştiği ve daha da önemlisi maliyetlerin artması; büyük kitleleri hedeflemede, hedeflenen kitle üyelerinin büyük çoğunluğuna ulaşabilmede ve en ideal kitle seçiminin en az hata ile yapılabildiği sosyal ... Devamını Oku »

Gün geçmiyor ki sosyal medya yep yeni bir fenomeni ortaya çıkarmasın. Hemen hemen her geçen dakika milyonlarca resim, fotoğraf, video, sunu, podcast paylaştığımız ve binlerce paylaşıma maruz kaldığımız sosyal medya kanalları üzerinde son günlerde moda haline gelen Ice Bucket Challenge çılgınlığı son sürat devam ediyor. Özellikle Facebook, Twitter, Instagram Pinterest gibi sosyal ağlar üzerinden izlediğimiz ve tüm dünyayı sarsan Ice ... Devamını Oku »

Pazarlama süreci kitleselden, pazar bölümlendirmeye, bölümlendirilen pazarlardan ise müşteriye göre kişiselleştirilmiş metotlara indirgenmek suretiyle sürdürülen çabalar bütünü haline gelmiştir. Bu gelişim elbetteki kolay olmamış, zaman içerisinde değişen tüketici tercihleri pazarlamanın kendi içerisinde müşteriyi daha fazla önemseme ve onu daha çok anlama gayretine doğru sürüklemesiyle şekillendirmiştir. Teori bakımından çok fazla değişiklik göstermemesine rağmen, pazarlama bilimi de müşterilerin beklentileri doğrultusunda kendisini yontmak ... Devamını Oku »

Herşeyi bir kenara bırakalım ve arkamıza yaslanıp düşünelim. Günümüz pazarlama anlayışı malesef ki harap durumda. Pratik ile teori birbirine karışmış ve bu durum doğru karar verme yetimizin körelmesine neden olmakta. Aslına bakarsak suç tam tersine pazarlama teorisinde değil de, sanki pazarlama uygulamalarındaymış gibi geliyor. Pazarlama teorisine göre her yeni ürün ya da hizmeti muhakkak bir pazarlama planı dahilinde desteklemeli ve ... Devamını Oku »