Pazarlama

Pazarlama kavramı herşeyden önce doğru anlaşılması gereken bir olgudur. Çoğu okuyucu pazarlamayı yanlış tanımlarken, pazarlamayı satışla karıştıranlar bile vardır. Yalnızca müşteriye hitab eden satış, bambaşka bir olgu olan pazarlamanın yalnızca küçük bir safhası rolündedir. Elbette ki olmazsa olmazların arasında en önemli yere sahip satış, iletişimin ulaştığı son noktadır. Sizler için derlediğim yazıda pazarlamanın olmazsa olmazlarını aktarmak istedim. Pazarlama ile ilgilenen ... Devamını Oku »

Sosyal medya ağlarının bir çoğunda e-ticaret siteleri mağazalarını açarken, önemli bir pazarlama potansiyeline sahip olan Twitter’da bu işin nasıl yapılacağı merak konusuydu. Alışverişten ziyade tanıtım, ürün yorumları ve alışveriş sitelerine yönlendirme işlevindeki Twitter bugünden itibaren alışverişin merkezi konumuna dönüşecek. Dünyanın en büyük alışveriş sitesi Amazon.com tarafından bugün uygulamaya geçirilen hashtag ile alışveriş imkanı Twitter üzerinden aktif olarak kullanılmaya başlandı. #amazoncart ... Devamını Oku »

Sosyal medya araçlarından birisini oluşturan mikrobloglara en başarılı örnek olan Twitter 2006 yılında faaliyete geçmesinden bu yana oldukça başarılı gelişmelere sahne oldu. Kullanıcılar Twitter üzerinden takipçilerine yönelik paylaşımlarda bulunabilirken, işlevi pazarlamaya entegre eden marka ve işletmelerde Twitter’i etkin bir pazarlama aracı olarak kullanma arzusunda. Günümüzde markaların sosyal medya araçlarını sıklıkla tercih etmeleri, onların takipçi ve beğeni sayılarının yüksek olması, marka ... Devamını Oku »

Daha önceki yazılarımda içerik pazarlama ile ilgili detaylı bilgiler vermiş, içeriğin pazarlamaya olan etkisinden bahsederek, pazarlama temelli içeriklerin nasıl oluşturulması gerektiğini açıklamıştım. Bugün ise içerik pazarlamasının en temel bileşenlerinden birisi olan SEO hakkında detayları sizlerle paylaşmak istedim. İçerik pazarlamada bahsettiğim ve içerik üreticilerin üzerinde durduğu en temel slogan “içerik kraldır” fikrinden hareketle, en anlaşılır ve en güzel içeriğin her zaman ... Devamını Oku »

Sosyal Medya kavramı bugün geldiğimiz düzeyde bünyesinde birçok aracı barındırmaktadır. Sosyal Medya Araçları olarak isimlendirilen sosyal ağlar, bloglar, mikro bloglar, forumlar, online oyunlar, medya paylaşım platformları, wiki siteleri olarak belirtilirken bu yelpaze gün geçtikçe genişlemektedir. Bilişim teknolojileriyle birlikte paralel olarak büyümesini sürdüren sosyal medya olgusu bugün ulaştığımız noktada pazarlama açısından oldukça önemli bir hale gelmiştir. Anlık statü bakımından değerlendirdiğimizde internet ... Devamını Oku »

İçerik pazarlamasının temelini, içeriğe ziyaretçi çekmekte kullandığınız başlık oluşturmaktadır. Yapılan araştırmalara göre başlığı okuyan her on ziyaretçiden sekizi daha içeriği okumadan kapatmakta, farklı sayfalara geçiş yapmaktadır. İçeriğiniz ne kadar başarılı olursa olsun, başlığı belirlerken yapacağınız en ufak hata, içeriğinizin yeterli okuyucu kitlesine ulaşmasına engel olacaktır. İçerik Pazarlaması yaparken iyi bir başlık kurgulamak için dikkat etmemiz gereken çok sayıda değişken olduğunu ... Devamını Oku »

Hep dijitalden bahsederken bugün konuyu biraz daha farklı bir yöne doğru çekmeye karar verdim. Öylesine boş gözlerle televizyon kanalını seyrederken ilginç bir haberle karşılaştım. İsmi lazım değil bir şehrimizde faaliyetine yeni başlayan bir alışveriş merkezi açılışıyla ilgili haber. “Ne var şimdi bunda” dediğinizi duyar gibiyim. Alışveriş merkezinin açılışından dikkatimi çeken en önemli unsur ney dinletisi eşliğinde tasavvuf müziği ve sema ... Devamını Oku »

Bulunduğumuz çağda geleneksel pazarlama ile post modern pazarlamanın sentezi haline gelen dijital platformlar, başta bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle ve kullanıcı kitlesinin gün geçtikçe artmasıyla markalar ve işletmelerin dikkatini çekmektedir. İnternet, mobil aygıtlar ve yazılım teknolojilerinin işbirliğiyle dijital pazarlama bugün hedef kitleyi belirleme, tüketiciye ulaşma, ürün ya da hizmet hakkında bilgi verebilme bağlamında en ideal pazarlama biçimlerinden birisi haline gelmiştir. ... Devamını Oku »

Öncelikle şu sorunun yanıtını vermemiz gerekmektedir. İnternet ziyaretçisi, müşteri midir? Malesef ki her internet ziyaretçisi, internet kullanıcısı olmadığı gibi aynı zamanda online alıcıda değildir. Bir ziyaretçinin online alıcı (buyer) olabilmesi için belirli bir aşamayı katetmiş olması gerekmektedir. Bu aşamalardan ilki uzun süreli ve bilinçli internet kullanımıdır. Kişiler öncelikle internet sitelerini ziyaret ederler, farklı sitelere geçiş yaparlar ki zaten biz buna ... Devamını Oku »

Pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde önemli rol oynayan, işletmenin güçlü (strenght) yönleri ile zayıf (weakness) yönlerini; bu yönlerin ve dış etkenlerin ortaya çıkardığı fırsatları (opportunities) ve tehditleri (threats) masaya yatırıp inceleme biçimine SWOT analizi adı verilmektedir. İnternetin hayatımıza girmesiyle ve kullanım alanlarının yaygınlaşmasıyla birlikte ortaya çıkan elektronik ticaret kavramıysa herhangi bir ürün ya da hizmetin internet ortamı üzerinden alınıp satılması işlemine verilen ... Devamını Oku »